Сквозная аналитика: реальная картина рентабельности маркетинговых инвестиций
Контролировать рекламный бюджет, знать, сколько приносит каждый вид рекламы, видеть какие каналы привлечения работают, а от каких стоит отказаться, поможет сквозная аналитика.
DIRECTSEO предлагает услугу подключение и настройка сквозной аналитики, после внедрения которой все данные от первого клика до оплаты заказа будут поступать в единый интерфейс.
С помощью этого эффективного инструмента можно понять, сколько компания зарабатывает (теряет) на каждом рекламном канале (РК), оптимизировать маркетинговый бюджет, вкладывать деньги в продвижение с пользой.
Что такое сквозная аналитика и зачем ее внедрять
Чтобы понять, работает ли рекламная стратегия в разрезе отдельных каналов привлечения клиентов и РК, нужно отследить весь путь покупателя: от первого касания до оплаты покупки. И чем больше рекламных источников использует компания, тем труднее решить эту задачу, и тем большая потребность во внедрении сквозной аналитики. Она объединяет информацию со всех рекламных каналов и показывает их эффективность с учетом состоявшихся продаж, а не просто заявок. Это комплексные мероприятия, направленные на отслеживание полного пути клиента (от клика по рекламе, посещения сайта, offline-магазина и т.д. до продажи и повторных продаж) и объединение этих данных с ресурсами компании (систем аналитики, CRM, ERP).
Что даст вашему бизнесу сквозная аналитика
Когда информация из всех источников будет собрана в одной системе, вы сможете качественно анализировать полученные данные и более эффективно выстраивать маркетинговую стратегию.
Сквозная аналитика – это:
- грамотное управление РК, возможность правильно распределять рекламный бюджет с учетом ROAS;
- удобная отчетность для анализа маркетинговых KPI (клики, конверсии, расходы/доходы, ROMI и т.д.);
- сегментировать клиентов, персонализировать коммуникации с полученными сегментами, эффективнее с ними взаимодействовать, продлевать жизненный цикл клиентов, увеличивать показатель LTV.
- Проводить ROPO-анализ, когортный анализ, А/В тестирование.
Google Data Studio (GDS)
Для настройки сквозной аналитики отлично подойдет такой сервис, как GDS. GDS прекрасно подойдет для сквозной аналитики, автоматического формирования отчетности, решения других маркетинговых задач.
GDS является частью Google Marketing Platform и используется для:
- создания интерактивных отчетов на основе информации из Google Ads, Attribution 360, Big Query, Google Analytics, Google Sheets, Ютуб Analytics и прочих систем;
- оформления различных графических представлений данных;
- мониторинга изменений в режиме real time.
