Настройка ремаркетинга и ретаргетинга: вернем посетителей и конвертируем их в клиентов
Ремаркетинг (по версии Google Ads) и ретаргетинг (по версии Yandex.Direct) представляют собой функционал контекстной рекламы двух крупнейших поисковиков, который позволяет показывать рекламные объявления пользователям, что уже заходили на ваш сайт или сайты конкурентов и заинтересованы в ваших или подобных товарах/услугах.
DIRECTSEO предлагает услугу настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ и ремаркетинга в Google Ads. Поможет возвращать потенциальных клиентов на сайт и конвертировать их в реальных потребителей вашего продукта.
Что представляет собой ретаргетинг (ремаркетинг)
- Ремаркетинг – это функционал Google Ads, направленный на возвращение на сайт тех пользователей, которые его уже посещали раньше. Они будут видеть рекламные объявления на сайтах КМС (Контекстно-медийная сеть).
- Ретаргетинг – технология Yandex.Direct, предоставляющая возможность демонстрировать рекламу на сайтах РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) заранее выбранной целевой аудитории или тем, кто заходил к вам и совершал какое-нибудь целевое действие.
Такую рекламу можно сегментировать разными способами: по посетителям, которые выполнили/не выполнили определенные действия, посещали конкретные страницы, добавляли товар в корзину, но не сделали заказ и т.д. То есть, вы можете демонстрировать рекламу пользователям в зависимости от того, как они ведут себя на вашем сайте. Это позволяет делать объявления более целевыми и персонализированными, а переходы по ним – максимально эффективными.
- пользователи, которые уже посетили любой из этапов воронки продаж;
- посетители, которые уже покупали продукцию повседневного (регулярного) спроса;
- продукт, покупка которого требует предварительного, длительного выбора (недвижимость, авто и другие «холодные» тематики);
- товары пассивного спроса.
- продажи товаров и услуг потенциальным клиентам;
- повторные продажи уже существующим потребителям;
- информирование аудитории о скидках, акциях и бонусах, специальных предложениях;
- напоминание о ресурсе, интернет-магазине, товаре/услуге;
- повышение узнаваемости бренда и уровня доверия к компании.
Есть множество причин, по которым посетитель уходит с сайта. Ретаргетинг позволяет вернуть его и конвертировать в клиента. Сделать это можно разными способами.
- С сайта. Допустим, вы владелец интернет-магазина. Посетитель отправил товар в корзину, но не оформил заказ. В таком случае ему показывается этот товар на разных, посещаемых им сайтах, к примеру, с предложением бонуса при оформлении заказа.
- Поисковый. Настройка показов объявлений направлена на тех пользователей, которые еще не были на вашем сайте, но ищут в поисковике товары по вашей тематике.
- Социальный. Ретаргетинг в соцсетях, с учетом действий, совершаемых вашей целевой аудиторией (лайки, репосты, комментарии, вступления в группы). Это реклама товара/услуги тем людям, которые прямо или косвенно интересовались вашими предложениями.
- Поведенческий. Подход основан на сегментации целевой аудитории по ряду схожих признаков.
-
Создаем рекламные аккаунты в Yandex.Direct и Google Ads, устанавливаем счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
-
Определяем аудитории для рекламных кампаний.
-
Разрабатываем сценарии, создаем цели и сегменты в аналитике.
-
Разрабатываем и запускаем рекламные кампании.
-
Оцениваем результаты, корректируем РК при необходимости.
-
Предоставляем подробную отчетность.
