Стоит обратить внимание и на недостатки контекстной рекламы, которые заключаются в следующем:
- при отсутствии финансировании кампании объявления показываться не будут;
- существует риск массового перехода по объявлениям, а в результате и исчерпания бюджета и остановки кампании – как правило, это дело рук недобросовестных конкурентов;
- использование контекстной рекламы нецелесообразно для проведения масштабных долгосрочных рекламных кампаний;
- эффективная работа с контекстной рекламой требует времени, опыта и знания специальных технологий.
Многие ошибочно путают контекстную рекламу с поисковым продвижением либо объединяют их воедино. На самом деле эти два понятия имеют ряд принципиальных отличий, ознакомившись с которыми вы будете иметь представление об особенностях и целесообразности использования контекстной рекламы и поискового продвижения в своих целях.
|
Отличия |
Поисковое продвижение |
Контекстная реклама |
|
Объект продвижения (товары, услуги) |
Подходит для долгосрочной работы с любыми товарами и услугами |
Актуально для сезонных предложений и акций, то есть для кратковременных рекламных кампаний, цель которых – резкое увеличение потока посетителей
|
|
Рекламный эффект |
Не воспринимается рядовым пользователем как навязывание – создается впечатление, что он делает выбор в пользу того или иного сайта самостоятельно |
Так или иначе, воспринимается пользователем как рекламное предложение |
|
Работа с запросами |
Обеспечивает приток трафика по дополнительным запросам |
Взаимодействует строго с определенным списком запросов |
|
Стоимость |
Подразумевает под собой только оплату SEO-услуг |
Оплачивается в зависимости от количества переходов на рекламируемый сайт. На стоимость контекстной рекламы влияет конкурентность запросов среди рекламодателей и навыки работы с контекстом |
|
Результативность |
Первые результаты становятся заметны не раньше чем через 6-12 месяцев. При этом поисковое продвижение обладает более долгосрочным эффектом, так как после завершения работ приток посетителей не останавливается, как в контексте, а сохраняется на протяжении некоторого времени |
Первые посетители приходят на сайт уже через пару часов после старта рекламной кампании |
|
Управление |
Не подлежит оперативному управлению, а любые изменения становятся заметны не раньше двух-трех месяцев после их введения |
Очень удобно в управлении – не пройдет и часа как контекст отреагирует на изменения |
|
Актуальность использования |
Допустимо лишь для оптимизированных интернет-ресурсов |
Актуально для всех, в том числе и для молодых сайтов, существующих меньше года, и для сайтов, применяющих флеш-технологии |
Грамотное планирование и проведение рекламной кампании невозможно без соответствующих знаний, навыков и опыта. Именно поэтому доверить работу с контекстом можно только профессиональным специалистам – такой подход не только наиболее эффективен, но и экономически выгоден.
